746、玩具的品牌价值-《本港风情画》
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“第二种是‘拼酷系列’,这个系列涵盖围绕梦工厂电影开发的所有拼装类玩具,销量最好是冒险王的‘百宝箱’、‘敦煌石窟’,黑侠的‘黑石号沉船’、‘黑侠战车’,力王的‘长城’、‘悬浮山’,影视剧对销量提升尤其明显,年累计销量平均也有一千万。”
目前世界拼装玩具市场的龙头老大是乐高,旗下积木系列、太空系列、城堡系列,备受孩子们欢迎,他们在拼装领域独步全球,这个品牌出自丹麦,乐高的年出口量可以占据丹麦总工业出口的%。
但是随着去年乐高的多个积木拼装专利到期,全球各地的小玩具厂商开始大规模仿制乐高积木,以低价冲击这间巨无霸的营收,整个九十年代,乐高都会处于盈利的衰退期,无法展开类似六七十年代的全球凶猛扩张。
这是梦工厂取而代之的好机会。
“丹麦乐高的积木专利已经可以使用,今年我们会围绕这个方面开发梦工厂积木玩具。”冼志玲作为产品部的主管,她对梦工厂玩具跻身全球霸主信心十足。
虽然梦工厂成立时间短,积累的专利比不上全球老字号品牌,但梦工厂却拥有一项独一无二的优势,旗下所有玩具产品都具备闻名世界的号召力。
先有热卖的电影版权,然后围绕电影开发玩具,每一款玩具出炉,几乎都自带品牌光环,这可以有效杜绝山寨产品的冲击,且随着梦工厂片库的不断增加,新款玩具可以源源不断推向市场,在这一方面,东洋万代、丹麦乐高拍马也追不上。
所以随着梦工厂经营年限的延长,品牌会根深蒂固,针对同行的差距也会越拉越远,梦工厂早晚可以奠定世界玩具市场的龙头地位。
“我们出品的动画电影功夫熊猫、狮子王享誉国际,但玩具款式不容易推陈出新,现有的产品都是低龄的布绒类,玩具部的同事围绕这些作品开发了‘小动物系列’,包括麦兜故事与皮卡丘,整体销量比‘变形金刚’与‘拼酷’还要高一些。”
这个领域的竞争对手主要是迪士尼的米老鼠、唐老鸭,但迪士尼实施的是授权政策,他们的主题商店正在布局当中,销量已经落后于梦工厂。
冼志玲讲解的时候,陈维云走到功夫熊猫的展区,拿起一件‘盖世五侠’悍娇虎的玩具,小女孩喜爱收藏,各地的小女孩也是全球市场内购买玩具的主力军,因此‘小动物系列’产品的设计都偏卡通,但这些产品加起来也比不上‘芭比娃娃’对小女孩的吸引力。
‘芭比娃娃’出自美国的美泰玩具公司,仅仅这一个品牌,年均销量就有两三千万件,梦工厂可以在销售总量上超越美泰,单一产品却不行,他扭头问冼志玲,
“梦工厂最受小女孩欢迎的产品是哪一款?悍娇虎能排在第几位?”
“排不到前三。”冼志玲似乎明白老板的意图,抬手指了指‘人偶玩具’展区,
“以樱桃小丸子开发的娃娃最受小女孩喜爱,其次是花木兰的主角原型,第三位是玩具总动员的牧羊女宝贝,陈生,娃娃类玩具的领头羊是芭比娃娃,已经发行三十年,我们想在短期内超越芭比娃娃的影响力,必须开发轰动全球的女性电影角色,其它途径都很难竞争过他们。”
比渠道、比宣传,美泰公司都不弱于梦工厂,正常的营销手段没有用。
陈维云听罢点点头,脑海里想到了巩利,霹雳娇娃是时候启动制作了,陈维云准备改编一部全新的电影剧本,选一位白人女演员,一位黑人女演员,再加一位亚洲女演员,不止要设计成年角色,还要拍摄一段童年时期小演员的故事,剧情必须全家欢,到时在美国上映,尽量争取大众的g级,适合所有年龄段的观众观看。
筹备电影的同时,动画连续剧也要一起制作,专拍童年时期的戏,如果电影足够卖座,再以动画稳固市场,到时发行同名玩具就能水到渠成。
陈维云准备通过霹雳娇娃,建立媲美芭比娃娃的小女孩玩具品牌。
目前梦工厂玩具就是这四大系列,‘变形金刚’、‘拼酷’、‘小动物’、‘人偶’,年度总营业额是11.8亿港币,年利润超过30亿。
如果梦工厂玩具剥离出来单独上市,市值大约在350亿港币左右,占据梦工厂集团总值的五分之一,仅以这份数据进行排名,梦工厂玩具已经位列世界第一玩具厂商。
万代、乐高、美泰、孩子宝,这是目前全球排名前四的玩具商,市值最高是乐高,约有30亿美金,市值最低是孩之宝,约有10亿美金,欧美著名咨询机构在年初发行的品牌价值排行榜上,这四间公司的排名也低于梦工厂。
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